La compañía aseguradora ha sido patrocinadora de la sección durante las cuatro últimas temporadas -desde diciembre del 2004- y durante este tiempo ha conseguido la notoriedad de marca deseada. Además, también ha servido para transmitir la compra de Winterthur por AXA, una de las fusiones más importantes del sector asegurador en el Estado español en los últimos 30 años. Durante este tiempo y gracias al patrocinio con el FC Barcelona, AXA se ha situado como la marca número 1 en el ranking de notoriedad de marca dentro de los patrocinadores del baloncesto (según datos de abril del 2008).

 

Sin embargo, y tras cumplir con los objetivos que se marcó a partir de ahora, el grupo AXA orientará su estrategia de patrocinio a otros ámbitos de actuación centradas en la prevención y la seguridad vial, la sostenibilidad y el fomento de la cultura. El contrato de patrocinio (1,5 millones de euros anuales más variables) finalizaba esta temporada y, aunque la aseguradora tenía la posibilidad de prorrogarlo, hace meses que comunicó al club azulgrana su deseo de poner fin a esta relación comercial. El departamento de mercadotecnia del FC Barcelona trabaja ahora en la búsqueda de una nueva marca que patrocine la sección a partir de la próxima temporada y permita tener una inyección económica para los fichajes del futuro.

 

El club barcelonista manifestó, mediante un comunicado, que quiere agradecer su buen entendimiento y cooperación entre las dos entidades durante el periodo de patrocinio.